九卦：地域梗引领传播革命

作者 | 九卦姐

来源 | 九卦金融圈

“苏超”风靡江苏，成为城市业余联赛的大戏。这场以“真诚”为媒介的体育赛事，不仅吸引了专业球员的参与，更让普通市民成为了赛事的主角。在江苏十三座城市的激烈角逐中，观众们感受到了不同于职业赛事的亲近与热情。

“苏超”的火爆并非偶然，而是官方与民间共“撞”的一场文化实验。赛事策划初期，江苏省体育局就深度植入了地域文化元素，精准戳中了江苏人“散装江苏”的自我调侃心理。而“一城一队”+“一城一主场”的架构，让每个城市既是参赛者，又是东道主，形成了千万人自发参与的“内容涌现”。

在这场联赛中，观众不再是单纯的观赛者，而是变成了参与者。十元门票的定价策略降低了观赛成本，吸引了大量非球迷群体参与其中。无论是通过社交媒体发布短视频，还是在现场组织助威，市民们都可以以自己的方式参与到传播中。这种低门槛的参与方式，使得“苏超”联赛的传播不再局限于专业的媒体和KOL，而是真正实现了全民参与。

“苏超”的成功，不仅是一场体育赛事的胜利，更是城市文化的胜利。它将城市符号作为情感载体，将城市传统重新包装为“好玩的人设”，让年轻人在享受比赛的同时，也感受到了城市文化的魅力。同时，“苏超”也将地域文化符号转化为用户可传播、可消费的“梗”，让网友们在社交媒体上自发传播，形成了去中心化的传播网络。

对于品牌传播者而言，“苏超”现象提供了新的传播范式。它告诉我们，营销不是发声，而是“让用户说得有意思”。品牌不是主角，用户才是。“苏超”的成功在于实现了三重破壁：体育与文化的破壁、官方与民间的破壁、线上与线下的破壁。这种模式具有可复制性，为其他城市和文化活动的传播提供了宝贵的经验。

此外，“苏超”还告诉我们，沉稳的内容也可以用类似的方式唤醒。我们可以把金融、非遗、历史等“沉稳内容”用故事化的叙事、情感化的表达唤醒，让内容更具吸引力和感染力。同时，地域认同也是“苏超”成功的关键因素之一。通过打造地域文化IP，形成“城市梗宇宙”的狂欢，让观众在享受比赛的同时，也感受到了城市的魅力和文化底蕴。

最后，“苏超”的现象级爆火，是一次文化自治的胜利，也是一次传播范式的转场。它让我们看到了全民体育狂欢的可能性，也让我们看到了品牌传播的新方向。当传播的中心不再是品牌，而是人；当内容的生产不再是设计，而是共创；当参与的门槛从“用户”变为“朋友”，或许我们就真的看懂了“苏超”这场球赛给品牌人上的生动一课。